الصحة و اللياقة

والآن لشيء مختلف تمامًا – مدونة الرعاية الصحية


كتبه كيم بيلارد

القصة الأكثر إثارة للاهتمام التي قرأتها في الأسبوع الماضي لم تأتي من عوالم الصحة و/أو التكنولوجيا السائدة، ولكن من الرياضة. إنه ليس خبرًا حقيقيًا، كما أُعلن في الخريف الماضي؛ إنه فقط أنه لم يكن حتى الأسبوع الماضي هو كتاب الولايات المتحدة (اوقات نيويورك) ذكرت في. باختصار، لا يتقاضى نادي باريس لكرة القدم (المعروف أيضًا باسم كرة القدم) رسوم دخول جماهيره للموسم الحالي.

منذ أن كتبت الأسبوع الماضي عن الديون الطبية في نظام الرعاية الصحية في الولايات المتحدة، ربما يمكنك تخمين إلى أين يتجه هذا الأمر. الفريق هو نادي باريس لكرة القدم. وأعلنت في نوفمبر الماضي:

لأول مرة في التاريخ، يقدم نادي باريس لكرة القدم تذاكر مجانية لجميع المباريات المنزلية في ملعب شارليتي، اعتبارًا من 11 نوفمبر وحتى نهاية موسم 2023-2024 من مكتب الاستقبال في باستيا، في محاولة لتقديم شيء جديد وحديث. رؤية كرة القدم من خلال الترحيب بأكبر عدد ممكن من الناس.

تتضمن السياسة فريقًا من الدرجة الثانية للرجال وفريقًا من الدرجة الأولى للسيدات. أنا نيويورك تايمز الموضوع ويوضح أنه قد يتم فرض رسوم “عادية” على المشجعين الذين يدعمون الفريق الزائر، وأن أجنحة الضيافة لا تزال تدفع أسعار السوق.

وقال بيير فيراتشي، رئيس نادي باريس: “نحن فخورون بدعم هذا المشروع الطموح والرائد الذي يتجاوز الإطار الرياضي البسيط من حيث أهدافه المعلنة. نريد أن نجمع الناس معًا في نادينا وفي فرقنا، بينما نلتزم بالقوة والثقة. وفي ظل القوة الشرائية الصعبة، نحن مقتنعون بأن النادي يمكن أن يكون أداة مثالية لجمع الأشخاص المهتمين والتفاعل مع القضايا الاجتماعية. “

وقال فابريس هيرولت المدير العام لنادي باريس نيويورك تايمز: “لقد كان نوعًا من استراتيجية التسويق. علينا أن نكون مختلفين لكي نتميز في باريس الكبرى. لقد كانت فرصة جيدة للحديث عن نادي باريس لكرة القدم، ويقدر النادي أن سعره قد يصل إلى مليون دولار.

ويبدو أن العمل. أنا نيويورك تايمز تقرير:

وبعد أشهر، تشير العديد من المقاييس إلى أن المناورة نجحت. وزادت الحشود بأكثر من الثلث. وتعتبر الألعاب العرضية التي تنال إعجاب أطفال المدارس هي الأكثر شعبية، مما يدل على نجاح النادي في جذب الشباب.

الفكرة ليست جديدة تمامًا؛ في الربيع الماضي، أعلن نادي فورتونا دوسلدورف، وهو نادي كرة قدم يلعب في دوري الدرجة الثانية الألماني، أنه سيحصل على دخول مجاني لثلاث مباريات على الأقل هذا الموسم، بهدف إقامة جميع المباريات على أرضه في نهاية المطاف. “كرة القدم مفتوحة للجميع. وقال ألكسندر جوبست، الرئيس التنفيذي للنادي في ذلك الوقت: “سنحصل على دخول مجاني لمباريات الدوري هذه في هذا الملعب”. “نحن نسميها” فورتونا للجميع “التي يمكن أن تقودنا إلى مستقبل ناجح.”

في نيويورك تايمز مقابلة الربيع الماضي، السيد. وأضاف جوبست: “نعتقد أنه جديد تمامًا. كنا نحاول معرفة كيفية القيام بأعمال كرة قدم مختلفة تمامًا عن ذي قبل.”

أنا دائمًا من المعجبين بمحاولة التفكير في عمل مختلف تمامًا عن ذي قبل.

وقال جوبست إن فورتونا لديها الآن اثنتين من ألعابها الثلاث المجانية نيويورك تايمز الأسبوع الماضي: “لقد ارتفع متوسط ​​الحضور لدينا من 27.000 إلى 33.000، وارتفعت مبيعاتنا من البضائع بنسبة 50 بالمائة. لقد زاد دخل الرعاية لدينا بنسبة 50 بالمائة. لقد وصلنا إلى رقم قياسي في عدد أعضاء الفريق.”

من المؤكد أنه يشعر وكأنه النجاح.

تذكر أنه في معظم الرياضات الاحترافية، تعد إيرادات التذاكر والامتيازات بمثابة الخبز والزبدة؛ المال الحقيقي يأتي من الصفقات التلفزيونية والرعاية. على سبيل المثال، يحصل الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) على 17% فقط من إيراداته من المشجعين، والدوري الأمريكي للمحترفين (NBA) 26%، والدوري الرئيسي (MLB) 31%، بينما يحتاج الدوري الأمريكي لكرة القدم (MLS) ودوري الهوكي الوطني (NHL) إلى أكثر من 40% (ليست مثل هذه الصفقات التلفزيونية الرائعة!). فورتونا، إذا شئت، تحصل على 20% فقط من إيرادات التذاكر، على الرغم من أنها تقع في الفئة الثانية فقط.

وفي الوقت نفسه، يتلقى نادي باريس لكرة القدم 4% فقط من ميزانيته من مبيعات التذاكر. وأضاف: “نحن لا نخوض مخاطرة كبيرة، ولن نخسر”. فيراتشي لوموند. “سيكون الرصيد إيجابيا، بسبب التمويل الجديد ووصول المساهمين الجدد الذين أبدوا اهتماما برؤيتنا.

المشاهدون مهمون، وليس فقط كمصدر للدخل. نتذكر جميعًا الرياضات الاحترافية الأمريكية في الأيام الأولى للوباء. أنهى الدوري الاميركي للمحترفين موسمه 2019-2020 في فقاعة، مع عزل اللاعبين والموظفين ووسائل الإعلام، واللعب في ساحات فارغة. كانت معظم مباريات NFL وMLB في ذلك العام بدون جماهير أيضًا. كره اللاعبون ومشاهدو التلفزيون التجربة. لا يبدو الأمر حقيقيًا بدون حضور المعجبين الحقيقيين.

وقال لوك أرونديل، الأستاذ في كلية باريس للاقتصاد: “منذ الوباء، كان هناك وعي متزايد بدور المتفرجين في صناعة الأحداث الرياضية”. نيويورك تايمز. “إن وجود المشجعين في الملعب يزيد من جاذبية المنتج التلفزيوني، وبالتالي، ربما، قيمة حقوق البث التلفزيوني”.

حتى أن البروفيسور أرونديل طرح القضية في ورقة بحثية (“Faut-il payer lesأنصار؟”) أنه قد يكون من المنطقي بالنسبة للفرق المحترفة أن تدفع المزيد من المؤيدين المتحمسين للمشاركة شخصيًا.

نعم، كل ما تفكر به في العمل بطريقة مختلفة تمامًا.

==========

ومن ناحية أخرى، هناك النظام الصحي في الولايات المتحدة، الذي يعامل “أتباعه” ــ المرضى ــ باعتبارهم دخلاً يجب أن يخصم منه كل دولار. على سبيل المثال، هل سبق لك أن دفعت رسوم منشأة عند زيارة الطبيب، أو دفعت أسعارًا مرتفعة في الولايات المتحدة مقابل الأدوية الموصوفة؟ لا عجب أن ينتهي بنا الأمر بكل تلك الديون الطبية. وكما كتبت في الأسبوع الماضي: “لماذا ترتفع أعداد الدعاوى القضائية إلى هذا الحد، ولماذا لا يتمتع الناس بحماية أفضل ضدها، ولماذا لا يملك العديد من الأميركيين الموارد الكافية لسداد ديونهم، وخاصة الديون غير المتوقعة مثل ديون الرعاية الصحية؟”

إذن هذه هي الفكرة: إن الإنفاق من الجيب يمثل 11% فقط من الإنفاق الوطني على الصحة. ماذا لو تخلصنا منه فحسب؟ إنها نسخة الرعاية الصحية من عدم الدفع للمشجعين لحضور مباريات كرة القدم.

الآن قد تقول – هذا جنون، كيف يمكن لنظام الرعاية الصحية أن يحقق هذه الـ 10%؟ أستطيع أن أقول شيئين: أولاً، نعلم جميعاً أن هناك توفيراً بنسبة 10% في نظامنا المتضخم؛ ما فائدة أفضل لذلك من هذا؟ ثانياً، والأهم من ذلك، علينا أن نعترف بأن نموذج العمل الحالي في نظام الرعاية الصحية في الولايات المتحدة لا يعمل.

لقد حان الوقت للتفكير في طرق لجعل أعمال الرعاية الصحية “مختلفة تمامًا عن ذي قبل”.

إن عدم جعل المرضى يدفعون من جيوبهم قد لا يكون الطريقة “الصحيحة” للقيام بذلك، على الرغم من أننا قد نفعل ما هو أسوأ من ذلك، ولكن في كل الأحوال، من الأفضل أن نفكر في شيء مختلف تمامًا قبل أن ينهار النظام.

كان كيم مدير التسويق لبرنامج Blues Mega Show، ورئيس تحرير موقع Tincture.io الراحل، وقد اشتكى، وهو الآن مساهم منتظم في THCB


مقالات ذات صلة

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى